メール配信におけるオプトインとは、配信元が、配信先のユーザーへ事前に配信の許可を求めて、「同意」を得る事を指します。

「同意」の条件として、「一般的な人々が理解できるような形で、広告・宣伝メール送信がおこなわれることがわかるような説明」と、「それに賛成する意思表示があったことを証明できる記録」が必要となります。Webサイトや広告の登録フォーム上で、登録時に「メールマガジンを受け取る」といった承諾項目にチェックを求める方法が一般的です。

特定電子メール法（特定電子メールの送信の適正化等に関する法律）では、2008年（平成20年）の改正により「オプトイン方式」が導入されました。これにより、解除方法を明示するオプトアウトだけではなく、上記のように事前に「同意」を得るオプトインの対応が必須となります。
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参考：

特定電子メールの送信等に関するガイドライン（消費者庁 Webサイト）

特定電子メールの送信の適正化等に関する法律のポイント（総務省 Webサイト）